Stratégie de contenu: engagez votre clientèle cible et renforcez votre image de marque - 2021
Contactez nos conseillers
Vous souhaitez organiser une formation, conférence ou une activité d'apprentissage au sein de votre entreprise? Notre équipe vous aide à définir vos besoins et à bâtir pas-à-pas l'expérience souhaitée.
Stratégie de contenu: engagez votre clientèle cible et renforcez votre image de marque - 2021
Votre formation
Planifiez et produisez des contenus percutants pour atteindre les objectifs de votre organisation. Vous apprendrez à définir les piliers de contenu d’une stratégie efficace, à identifier vos personas et à cartographier vos parcours client pour créer du contenu pertinent et générer des conversions. Découvrez comment mesurer et optimiser votre performance. En plus du contenu théorique, vous étudierez des cas pratiques et des techniques concrètes.
Enjeux et solutions
Le marketing de contenu fait dorénavant partie intégrante de toute stratégie marketing. Il permet la création de relations durables avec ses audiences et ses clients, grâce à un apport de valeur sans équivoque pour ceux qui y sont exposés. En effet, pour connecter avec les clients, il ne suffit plus de leur présenter de bonnes publicités, il faut aussi interagir avec eux et engager une conversation. Positionnez-vous dès maintenant grâce à une stratégie de contenu engageante et efficace.
Vous développerez les compétences pour:
- Comprendre les piliers d’une stratégie de contenu et savoir les appliquer à son modèle d’affaires
- Développer du contenu pertinent en lien avec les objectifs d’affaires de l’entreprise
- Être en mesure de piloter des initiatives marketing découlant d’une stratégie de contenu
Cette formation est pour:
Toute personne ayant comme responsabilité la gestion et l’évolution du contenu marketing de son entreprise et dont les tâches découlent d’un programme de contenu qui s’inscrit dans une stratégie marketing 360.
Votre plan de cours
1. Objectifs et audit de contenu
- Déterminer ses objectifs d’affaires et de contenu
- Faire l’inventaire du contenu existant
- Analyser le contenu de la compétition
- S’inspirer d’exemples concrets
2. Personas et parcours client
- Analyser ses utilisateurs, leurs attentes et leurs besoins : personas, scénarios, activités de recherche
- Délimiter le parcours d’achats avant et après avoir fait une transaction avec la marque
- Atelier: créer un persona de contenu pour son entreprise
3. Choix de l’angle
- Définir le ton, la personnalité de la marque
- Élaborer les thématiques clés, messages et sujets propres à la marque
- Définir les besoins et les attentes de la cible
- Déterminer quel contenu est pertinent pour quelle cible
- Générer des idées et de nouveaux concepts
4. Tactiques et plateformes
- Déterminer les tactiques qui s’appliquent à son modèle d’affaires
- Connaître les éléments à ne pas négliger en optimisation de contenu
- Saisir les avantages et inconvénients des plateformes : formats et approches à privilégier
5. Création du calendrier éditorial
- Planifier le contenu : quoi, quand, comment (court/long terme)
- Délimiter son écosystème: ressources, gouvernance, rôles, processus
- Configurer les outils d’analytique : outils et pratiques de gestion de contenu
6. Production, déploiement et distribution de contenu pertinent
- Cibler les ressources, les rôles, les processus et la gouvernance
- Comprendre les différentes structures d’équipes possibles
- Définir son contenu : grandes règles à suivre en création de contenu
- Éléments à ne pas négliger en optimisation de contenu
- Comprendre l’importance et le rôle des médias payants, de la veille et de la modération
7. Mesure et optimisation de performance
- Choisir les outils analytiques pertinents
- Évaluer le succès et les améliorations à apporter
- Calculer le retour sur investissement
8. Débrief IP
- Période de questions et d’échanges
- Conclusion de la formation: récapitulatif en 10 points
Satisfaction des participant·es
« Cette formation a donné une ligne directrice à ce que nous étions en train de travailler, ça va nous permettre d'avancer dans la bonne direction! »
Inscrivez-vous à la formation
Chaque formation comprend
- Certificat d’attestation de la formation
- Document récapitulatif gratuit
- Introduction par l’équipe d’Infopresse
- Court sondage d’évaluation à compléter
En collaboration avec :
