Google Ads: planifiez et optimisez vos campagnes publicitaires
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Google Ads: planifiez et optimisez vos campagnes publicitaires
Votre formation
Google offre une variété de possibilités et d’outils, dont Google Ads, qui permet de créer des annonces qui sont diffusées sur le Web pour cibler les internautes au moment même où ils s’intéressent aux produits et services que vous proposez. Savoir bien comprendre est essentiel afin de réussir votre campagne publicitaire.
Journée pratique sur les stratégies média Google Ads (AdWords) au cours de laquelle les participants seront invités à réaliser un plan de campagne et un rapport de KPIs. Ainsi, ils développeront l’expertise requise pour choisir adéquatement le type de campagne à utiliser en fonction de l’utilisateur ciblé, les compétences requises pour être capables d’évaluer les occasions offertes par le marché et planifier réalistement les résultats à atteindre ainsi que les montants à investir.
Des résultats concrets
Grâce à cette formation, vous serez outillé·e pour:
- Comprendre et maîtriser les possibilités offertes par Google Ads
- Planifier votre campagne média numérique de façon optimale
- Maximiser le retour sur investissement de vos campagnes web
Est-ce pour vous?
Votre formateur
Votre plan de cours
1. Introduction au référencement payant
- Le moteur de recherche.
- Le rôle du référencement payant : explication des campagnes Google Ads traditionnelles et de la montée en puissance des campagnes Performance.
- Présentation des plateformes d’achat et du système d’enchères.
- Structure d’un compte Google Ads et paramètres essentiels : différences dans la structuration d’une campagne traditionnelle et d’une campagne.
2. Choix des bons mots-clés
- Choisir les bons mots-clés et les requêtes adéquates : rôle des mots-clés dans les campagnes traditionnelles et comment les signaux d’audience remplacent cette fonction dans les campagnes.
- Catégories de mots-clés et types de correspondance.
- L’importance des signaux d’audience dans les campagnes PMax : comment créer et utiliser des signaux pour améliorer la pertinence ?
- Estimation d’un budget et définition des indicateurs de performance (KPIs).
3. Structure et hiérarchisation des listes de mots-clés
- Priorisation et organisation des mots-clés dans les campagnes traditionnelles.
- Dans les campagnes PMax : importance de la segmentation des groupes d’actifs et structuration autour des signaux d’audience.
- Organisation des campagnes et des groupes d’annonces.
- Atelier pratique : création de l’arborescence d’une campagne traditionnelle et d’une campagne et exercice sur la segmentation des groupes d’actifs pour différents objectifs marketing.
4. Utilisation optimale des formats d’annonce
- Différents types de campagnes et leurs rôles : quels sont les différents types de campagnes disponible sur Google Ads et lesquels utiliser.
- Personnalisation des annonces et des fonctionnalités dynamiques : utilisation des éléments créatifs dans les campagnes PMax (titres, descriptions, images, vidéos).
- Bonnes pratiques de rédaction d’annonces : comment rédiger une annonce qui convertit et comment utiliser ChatGPT pour simplifier le travail.
- Les extensions d’annonces : quelles sont les différentes extensions d’annonces et comment les configurer.
- Atelier : création de listes de mots-clés, d’annonces et d’extensions pour une campagne Google Ads traditionnelle et une campagne PMax.
5. Création et mise en ligne de ses campagnes
- Création et paramétrage d’un compte Google Ads : comment cela diffère pour une campagne PMax.
- Paramétrage des conversions et des statistiques relatives au site.
- Paramétrage des campagnes, groupes d’annonces, mots-clés, annonces et extensions.
- Démonstration : mise en ligne d’une campagne Performance Max, avec paramétrage des objectifs de conversion, signaux d’audience et sélection des actifs créatifs.
6. Optimisation des campagnes
- Organisation & nomenclature : l’importance d’une bonne organisation de compte et l’utilisation d’une nomenclature cohérente pour simplifier la gestion du compte.
- Création d’un tableau de bord : sélection des métriques et création de métriques personnalisées.
- Optimisation des campagnes search : check list d’optimisation des campagnes sur le réseau de recherche.
- Optimisation des campagnes Performance Max : analyse des performances des actifs des campagnes Performance Max et actions à poser.
- Atelier : analyse d’un rapport de campagne PMax, optimisation des groupes d’actifs et ajustement des stratégies d’audience.
Documents partagés lors de la formation
- Les diapositives présentées lors de la formation.
- Un certificat d’attestation de la formation.
Satisfaction des participant·es
« Très pratique et adapté autant pour un·e spécialiste marketing intermédiaire que senior. Vulgarise super bien les concepts! »
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