Sommet communication marketing à impact social

MASSE CRITIQUE, le premier collectif qui adresse l’impact social et environnemental de l’industrie de la communication et du marketing au Québec, viendra présenter son rapport “Les émissions de l’influence publicitaire.” Cette étude, première au Canada, présente les émissions de carbone résultant de la hausse des ventes générées par la publicité au Québec. Désormais le monde des communications ne peut plus ignorer son impact socio-écologique et doit se réinventer pour conserver sa pertinence. Découvrez comment les professionnel·les de l’industrie peuvent devenir des acteur·ices de changement positif pour la société.

Valérie Vedrines, Présidente du CA, MASSE CRITIQUE & Présidente du Groupe Ecomarque

Julien Galtier, Directeur général, MASSE CRITIQUE

Placer l’avoine au coeur du changement. Durant la pandémie, Oatbox a amorcé une introspection de marque qui l’a menée encore plus loin qu’une refonte de son identité. Accompagnée par l’agence Republik, elle a redéfini sa raison d’être afin de se positionner au cœur des changements nécessaires pour un avenir meilleur. Cette transformation a servi de fondation pour faire évoluer son modèle d’affaires, renouveler ses recettes et ingrédients, et accélérer son innovation de produits. Elle a même été la genèse d’un ambitieux projet de produire sa propre boisson d’avoine biologique, ici au Québec. Preuve que l’impact peut également servir de moteur de croissance, le cas Oatbox peut maintenant servir de modèle pour ceux et celles qui souhaitent créer en synergie avec la planète et la société.

Marie-Hélène Leclerc, Directrice service-conseil, Republik

Sophie Roy, COO, Oatbox

Consommation d’énergie élevée des centres de données, surconsommation de ressources pour la diffusion de contenu en ligne, ce n’est plus un secret que le marketing numérique a un impact environnemental. Cette présentation détaillera les apprentissages issus des derniers projets et études scientifiques de la Chaire de commerce électronique de HEC Montréal, afin d’aider les annonceurs à mettre en place un processus de marketing numérique durable et responsable.

Sylvain Amoros, Professeur associé, HEC Montréal

Dans une société où l’impact environnemental est devenu un enjeu primordial, il est essentiel de prendre des mesures pour comprendre et éviter le greenwashing. De nombreuses entreprises, qu’elles en soient conscientes ou non, participent à ce phénomène en utilisant des pratiques trompeuses tout en prétendant être respectueuses de l’environnement. Afin de vous outiller à promouvoir une véritable durabilité, ce segment explorera des solutions concrètes pour optimiser vos actions et vous fournira des stratégies pratiques pour éviter le greenwashing.

Animation: Valérie Vedrines, Présidente du CA, MASSE CRITIQUE & Présidente du Groupe Ecomarque

Marie-Josée Gagnon, Présidente fondatrice de CASACOM & idéatrice de Brave

Caroline Larocque, Chargée de projets – Développement durable et communications, Réseau des femmes en environnement & Collectif communication citoyenne

Vincent Fortin, Président, Repubik

À l’ère de la responsabilité et de la sobriété, comment créer des campagnes différemment? Cette conférence identifiera des façons concrètes d’optimiser certaines pratiques – tant au niveau de la conception, de la production que de la diffusion – afin de mettre en œuvre des initiatives de communication plus responsables. Misant sur l’intelligence collective du groupe sur place pour partager des bons coups et des astuces, cette conférence interactive saura vous inspirer en vous proposant plusieurs pistes d’idées et de réflexion à ramener dans votre organisation.

Laurence Delwaide, Cheffe de stratégie, Canidé & chargée de cours en RSE, UdeS

Parmi toutes ces entreprises qui cherchent à vous offrir les produits les plus verts et les plus écologiques possibles, comment faire pour s’y retrouver ? Quelles sont les bonnes questions à poser afin d’obtenir des réponses pertinentes? Quels critères ou caractéristiques devrions-nous prioriser dans notre analyse ? Atelier express sur les questions concrètes à poser pour faire un choix éclairé en matière d’approvisionnement local et durable.

Cindy Couture, Associée & Lead innovation durable, Kotmo

Pour un nombre croissant d’individus, la diversité et l’équité sont devenues de nouveaux standards avec lesquels on ne transige pas. Dans ce contexte, comprendre l’inclusion, les défis et les opportunités qui l’accompagnent est clé pour toute marque cherchant à consolider son positionnement tout en générant de l’impact social. Cette discussion explorera la façon dont une approche inclusive de la marque et du marketing peut servir de levier stratégique pour les entreprises et les organisations.

Animation: Arnaud Granata, Président, Groupe Infopresse

Chris Bergeron, Vice-présidente créativité inclusive, Cossette

Sarah Patier, Lead engagements responsables, TUX Creative House

Lors de cette présentation, l’organisation environnementale Équiterre et son agence de publicité Upperkut présenteront les défis rencontrés pour mettre sur pied une campagne s’attaquant à un sujet polarisant: les VUS. Des recherches menées sur le profil des acheteurs à leur motivation d’achat et l’utilisation réelle de leur VUS en passant par des groupes de discussion et des sondages, ils présenteront les différentes étapes ayant mené à cette campagne qui vise à changer une norme sociale, ses résultats et les réactions qu’elle a engendrées!

Marc Desnoyers, Vice-président, stratégie & développement chez Upperkut

Philippe Jacques, Chargé de projets en communication, Équiterre