Sommet tendances 2025 en marketing

Profitez des viennoiseries et du café qui seront à votre disposition! Vous pourrez prendre le temps d’échanger avec les autres participant·es et de choisir votre place en salle.

Brève introduction par Isabelle Charron, Directrice générale chez Formations Infopresse afin de mettre la table pour cette journée de conférence bien remplie.

Découvrez les résultats exclusifs de l’étude annuelle de Léger DGTL, une analyse unique sur les préférences numériques des Canadien·nes et des Américain·es. Dans cette 3e édition, nous analysons en profondeur les questions brûlantes du moment: vos employé·es surpassent-ils·elles les influenceurs en tant qu’ambassadeur·rices de marque? ChatGPT est-il sur le point de détrôner Google? Quelle est la place de TikTok dans le paysage numérique? Quel format est le plus performant entre un contenu filmé maison et un contenu professionnel ? Et enfin, qui utilise quelle plateforme, et comment?

Sarah Mottet, Directrice générale, Léger DGTL

Boris Ung, Directeur, stratégie et développement des affaires, Léger DGTL

Ce panel réunira des entrepreneur·es et responsables marketing de PME provenant

de divers secteurs d’activités pour explorer les défis liés à la pratique du marketing B2B et discuter des stratégies leur permettant de tirer leur épingle du jeu dans un environnement complexe et en constante évolution. Les intervenant·es partageront leurs expériences et leurs perspectives sur des sujets tels que le recrutement et la fidélisation d’une équipe interne, le fameux budget marketing et la recherche du retour sur investissement. Le panel abordera également les défis que rencontrent les PME B2B au quotidien et proposera des solutions pratiques pour maximiser l’impact des investissements marketing. Ces thématiques seront présentées et mises en perspectives par le biais de l’étude de Bang Marketing sur les Tendances marketing B2B au Québec en 2024.

Animation par: Isabelle Dugal-Thompson, Stratège, Bang Marketing

Rhita Amane, Directrice marketing , CARTIER – L’emballage optimisé

Mathieu Lalonde, Directeur marketing, Tervene

Maude Goulet, Directrice marketing, Kinova

Christian Dupuis, Associé, Fino

Dans un monde où la réglementation sur la confidentialité des données se renforce et où les consommateurs deviennent de plus en plus sceptiques face à l’utilisation de leurs informations personnelles, le marketing moderne doit évoluer. Rejoignez-nous pour découvrir comment le first party data les données collectées directement à partir de vos propres interactions avec les clients devient la clé pour transformer votre stratégie marketing.

Pierre-Luc Marier, Directeur marketing intégré –  communications et affaires publiques, BIXI

Comment les marques peuvent-elles innover en storytelling pour attirer le public de demain et transformer leurs fandoms en communautés fidèles?

Yannick Pinel, directeur, formats et audiences numériques et rédacteur en chef chez Rad, viendra partager une étude de cas inspirante sur le balado hebdomadaire “Qu’est-ce qui se passe?”. Créé pour renforcer le sentiment d’appartenance chez les jeunes auditeur·rices, ce projet s’est rapidement adapté à leurs plateformes favorites : YouTube et TikTok et plus récemment, l’app Ohdio de Radio Canada.

Découvrez comment la communauté a influencé le processus créatif en choisissant le jingle, le décor et les sujets. Ce projet illustre l’importance d’une innovation agile pour répondre aux attentes actuelles. Yannick explorera également les tendances et les stratégies pour capter l’attention, fidéliser, et relever les défis des algorithmes polarisants des réseaux sociaux.

Yannick Pinel, Directeur – Formats et audiences numériques & Rédacteur en chef, Rad

Une carte cadeau réutilisable d’une valeur de 25$ pour le Central sera remise à tous·tes les participant·es. Merci de bien vouloir nous la redonner à la fin de la journée afin que nous puissions la renouveler à notre prochaine conférence.

Plus que jamais, il y a un réel risque financier à être plate et indifférencié pour les marques. L’audace créative est un outil inégalé pour attaquer les défis que représentent aujourd’hui le défi de l’attention et la fragmentation des écosystèmes. Lors de cette conférence, on visera à outiller l’auditoire pour qu’il soit à son tour en mesure d’illustrer comment la créativité est un gage de croissance et de valeur commerciale.

Philippe Goudreault, directeur stratégie, LG2

Marilou Aubin, Associée – Vice-présidente création, LG2

Il y a un peu plus de 5 ans, URBANIA et la Banque Nationale se sont donnés comme mission commune d’éduquer les jeunes adultes sur la gestion financière. Comment avons-nous réussi à leur permettre de se coucher moins niaiseux et plus riches? En créant Quatre95, un média dédié à ceux et celles déterminés à travailler et consommer de manière plus intelligente. Fortes de cette collaboration, les deux marques continuent de faire évoluer le contenu, misant sur un nouveau format balado, “Histoires de mauvais coûts”, pour capter et engager notre public autour de ce sujet crucial, qui s’est finalement avéré être un excellent coup pour rejoindre les jeunes adultes.

Arianne Laurier-Montpetit, Directrice créativité médias, URBANIA

Tara-Alexandra Roberge, Conseillère, Marketing de contenu, Banque Nationale

Découvrez comment l’IA et des technologies comme le RAG (Retrieval-Augmented Generation) révolutionnent la gestion de l’information. En indexant et structurant les données en temps réel, elles permettent de trouver l’équilibre parfait entre pertinence et précision. En compagnie de Mickael Wajnberg, consultant données et intelligence artificielle, découvrez comment innover dans la recherche d’information personnalisée, réduire la surcharge cognitive et améliorer l’efficacité de vos équipes, notamment pour les nouveaux employés. Explorez comment ces technologies facilitent le transfert de connaissances et renforcent une culture d’entreprise agile et connectée.

Mickael Wajnberg, Consultant données et intelligence artificielle, Adviso

Pour quelles raisons les créateur·ices de contenu ont gagné en popularité si rapidement ? Désormais, avec toute l’attention du public portée vers eux·elles, quels rôles et outils ont-ils·elles pour combattre la crise de désinformation actuelle ? La responsabilité de valoriser le savoir et l’éducation repose autant sur les créateur·ices que sur les agences, les entreprises et tous les acteurs de la communication grand public. Notre rôle va bien au-delà de promouvoir l’information exacte, il réside plutôt dans notre capacité à rendre le savoir, l’intégrité et l’information aussi charismatique et facile d’accès que le divertissement addictif. Ensemble, voyons comment relever ce défi!

Vikie Pednault, Créatrice de contenu, entrepreneure et biologiste