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Retail Media: optimisez la performance de vos campagnes publicitaires
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Retail Media: optimisez la performance de vos campagnes publicitaires
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Votre formation
La planification média est cruciale pour se démarquer dans un paysage publicitaire saturé. Une stratégie bien pensée est essentielle pour capter l’attention des consommateur·trice·s parmi une abondance de sollicitations médiatiques.
Le retail media ou média de commerce de détail, est en pleine croissance. Que ce soit dans des environnements numériques comme Amazon ou directement sur les lieux de vente, de nombreux détaillant·es monétisent leur audience et leurs espaces. La visibilité auprès des consommateur·trices qualifié·es est essentielle pour les marques, et le retail media joue un rôle clé en tant que point de contact dans un plan de communication.
Le retail media impacte le tunnel de conversion en utilisant des données transactionnelles pour accroître les ventes sur les plateformes numériques (Marketplace) incontournables et influencer le parcours des consommateur·trices à plusieurs niveaux.
Au cours de cette formation, plongez au cœur du processus stratégique de la planification média dans le contexte du retail media. Saisissez les enjeux cruciaux liés aux choix de ces canaux spécifiques et découvrez la méthodologie pour créer des campagnes publicitaires pertinentes et efficaces.
Des résultats concrets
Grâce à cette formation, vous serez outillé·e pour:
- Acquérir une connaissance approfondie des fondamentaux du retail media
- Explorer le paysage du retail media au Québec
- Développer des stratégies et tactiques de retail media efficaces
- Évaluer l’impact de vos campagnes de retail media
Est-ce pour vous?
Votre plan de cours
1. Fondements du retail media
- Définition, historique et évolution du retail media
- Évaluer l’importance du retail media dans le contexte du Québec
- Discussion sur les tendances émergentes
2. Écosystème du retail média au Québec
- Présentation des acteur·trice·s principaux·ales au Québec et à l’international
- Effectuer une analyse comparative préliminaire des médias de commerce de détail
- Étude de cas sur des opportunités et des défis spécifiques au marché québécois
3. Processus de planification: stratégies du retail media
- Comprendre le processus de planification du retail media et les outils d’analyse du consommateur.ice
- Analyser les différentes stratégies de retail media – comparaison avec l’approche média traditionnel
- Analyse de cas
4. Mesures et analyse des performances
- Indicateurs clés de performance (KPI) pour le retail media
- Outils d’analyse et de suivi
- Ajuster vos stratégies pour une efficacité maximale
5. Atelier pratique: création d’une campagne
- Brief et étapes de l’atelier
- Détermination de la cible dans le processus d’élaboration d’une campagne
- Identifier les points de contact de retail media à privilégier pour une cible donnée et les raisons motivants ces choix
- Déterminer les choix stratégiques et tactiques des recommandations média
- Présentation en groupe, échange et rétroaction du formateur
- Réponses aux questions des participant.es
Documents partagés lors de la formation
- Processus typique de planification et d’achat média
- Suggestion d’outils à utiliser tout au long de celui-ci
- Explicatifs des forces et faiblesses des différentes plateformes média
- Outils de mesure
- Cas publicitaires
- Suggestions de lectures
- Diapositives présentées lors de la formation
- Certificat d’attestation de la formation
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Hiver 2025
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Formation sur 2 jour(s)
- 07 février 2025 09h00 à 12h00 Virtuel
- 14 février 2025 09h00 à 12h00 Virtuel
Sous-total
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Formation sur 2 jour(s)
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- 28 août 2025 13h00 à 16h00 Virtuel
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