Cibles, choix stratégiques, planification, storytelling (angle, tonalité, approche), création, diffusion et mesure des résultats: les deux experts présentent les étapes clés de la création et de la livraison d’un message de marque pertinent et cohérent qui répond aux objectifs de l’annonceur, s’adapte au média et stimule l’auditoire.

Quelles sont les règles d’affaires à respecter? Et les facteurs de performance à appliquer?

Par le biais d’études de cas, d’analyses de marchés et d’exercices pratiques, ils expliquent pourquoi et comment le contenu de marque (ou commandité) est un complément indispensable à la publicité, en exploitant ses avantages dans une stratégie globale de marketing.

Comment créer de la valeur ajoutée pour se démarquer de la concurrence? Comment sortir du jargon et de la publicité traditionnelle pour créer un véritable engagement? Quelles sont les règles d’affaires à respecter? Et les facteurs de performance à appliquer?

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Claire Bouchard supervise les contenus de marque (XTRA) de La Presse et Yann Fortier a œuvré, depuis 10 ans, pour plus de 300 marques, agences, entreprises et organisations gouvernementales (fédéral, provincial, municipal). Aussi directeur général du World Press Photo Montréal, il a occupé des postes clés chez Newad, La Presse, TVA et L’Équipe Spectra.

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