Marketing
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23 Oct 2019 La Sélection du mois
La SAAQ veut capter l'attention
SÉLECTION OCTOBRE 2019 – En empruntant les codes du jeu télévisé, la nouvelle offensive de la Société de l'assurance automobile du Québec (SAAQ) réalisée par Lg2 donne le choix aux usagers de la route: qui aura votre attention? Toujours en vue de sensibiliser les automobilistes aux dangers de l’utilisation du téléphone au volant, la campagne mise cette fois sur les multiples facettes de la «distraction».
19 Oct 2019 Activation de commandites
Valoriser sa marque grâce au marketing expérientiel
De plus en plus de marques choisissent de développer des activations pour renforcer l’émotion et l’engagement des consommateurs. Le 21 novembre, Infopresse propose une nouvelle formation animée par Caroline Vanderoost, directrice de compte et stratège de marque chez Cinco, pour répondre à ces enjeux et se démarquer grâce à une stratégie de marketing expérientiel percutante.
15 Oct 2019 adblocker
Pour en finir avec les publicités intrusives
À l’heure où les nouvelles générations délaissent «le câble» pour des plateformes numériques proposant des contenus sans interruptions publicitaires, certains estiment que les publicités traditionnelles devraient faire place au divertissement de marque. Entrevue avec Pascal de Decker et Fayçal Hajji, de la nouvelle agence The Unknown.
12 Oct 2019 Canada
Fermeture des magasins Forever 21 au Canada: les leçons d’une déconfiture
Le 29 septembre dernier, la chaîne de vêtements Forever 21 annonçait la fin de ses activités au Canada dans le cadre d’une restructuration de ses activités mondiales sous la protection de la faillite. Retour sur cet échec avec Naoufel Remili, enseignant à l’École supérieure de mode (ESG/UQAM).
10 Oct 2019 Blush lingerie
Léger dévoile les entreprises les plus appréciées par les jeunes Québécois en 2019
Pour la deuxième année consécutive, Léger présente le classement des entreprises les plus «cool» selon les jeunes Québécois âgés de 13 à 37 ans, à l’occasion du Sommet Médias sociaux 2020. Décryptage avec Philippe Léger, chroniqueur et chargé de projets chez Léger, et Sarah Mottet, directrice marketing de la firme.
10 Oct 2019 2Filles Ordinaires
Maman Caféine, influenceuse préférée des 23-37 ans au Québec
À l'occasion de la sortie de son étude Jeunesse 2019, la maison de recherche Léger dévoile les 5 influenceurs préférés des 23-37 ans au Québec en 2019. Un palmarès en mouvement par rapport à 2018, qui s'explique notamment par l'activité plus ou moins marquée de certains influenceurs et par l'évolution des préoccupations du public sondé.
07 Oct 2019 Kanuk
«Les marques devraient se renouveler lorsque les temps sont bons»
Président de Kanuk depuis 2015, Richard Laniel a considérablement rajeuni et investi dans la croissance du fleuron québécois. Internationalisation, préservation de l'ADN de la marque, déploiement du nouveau positionnement, Richard Laniel répond aux questions d'Infopresse.
04 Oct 2019 Kabane
Quand un ver d'oreille rentre dans le cerveau
Collaboration spéciale – On parle de plus en plus de l'utilisation du neuromarketing en publicité et pourtant ça ne date pas d'hier...et c'est la pub qui a influencé le neuromarketing. Sonya Bacon, directrice générale de l'agence Kabane à Montréal, analyse l'impact des sciences cognitives au service du marketing.
30 Sep 2019 Communications et relations publiques
Paul Wilson du Groupe CH: «Ça prend une communication directe»
Auparavant associé de la firme de relations publiques National, Paul Wilson s’est joint, en août 2018, au Groupe CH en tant que vice-président principal, affaires publiques et communications, un nouveau poste créé pour assurer un meilleur lien entre les entités et consolider la réputation du groupe. Pourquoi, selon lui, est-il primordial d’engager davantage la conversation avec les médias et le public? Comment travaille-t-il en équipe avec le marketing? Il sentretient avec Arnaud Granata, président d’Infopresse.
30 Sep 2019 Musique en publicité
«Une publicité sans musique équivaut à retirer au moins 50% d'émotion du message»
Charles Trenet et La mer dans une publicité du Lait qui a marqué les esprits des consommateurs, les messages de Desjardins dont les quelques notes à la fin suffisent pour reconnaître l’institution financière… Musique et images sont assez indissociables en publicité. Existe-t-il des mécaniques musicales à succès qui propulseront une marque à coup sûr?
