Plan de communication-marketing: élaborez vos stratégies et atteignez vos cibles
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Plan de communication-marketing: élaborez vos stratégies et atteignez vos cibles
Votre formation
Le plan de communication-marketing est essentiel pour définir et organiser vos communications. Il permet aussi de fixer et de tenir vos objectifs, d’analyser vos cibles, de maîtriser vos budgets et d’évaluer la réussite d’une campagne. Il ne s’improvise pas; il requiert en effet une méthodologie précise qui implique des étapes d’analyse, de planification, de création, de communication et d’évaluation.
Cette formation vous permettra de maîtriser les principes de base d’un bon plan de communication-marketing et de bien en appliquer les différentes étapes d’élaboration. La formule que nous proposons est l’approche de marketing 4.0 – Centrée sur la cible.
Des résultats concrets
Grâce à cette formation, vous serez outillé·e pour:
- Établir des stratégies de communication efficaces permettant d’atteindre les objectifs de l’organisation
- Mieux connaître vos cibles et leur parcours
- Concevoir et rédiger un plan de communication-marketing en tenant compte des différents canaux de distribution
Est-ce pour vous?
Cette formation s’adresse à toute personne responsable du marketing et des communications, ou souhaitant élaborer une stratégie de communication-marketing adéquate qui permet un retour sur investissement profitable à son organisation.
Vos formatrices et formateurs
Votre plan de cours
1. Pertinence du plan de communication-marketing aujourd’hui
- Comprendre le rôle et l’utilité d’un plan de communication-marketing
- Vous inspirer des meilleures pratiques actuelles
- Comprendre les enjeux de l’organisation et les tendances du marché
2. Préparation d’un plan de communication-marketing
- Atelier: Définir la problématique et analyser la situation
- Atelier: Identifier et segmenter les publics cibles
- Établir les stratégies à prioriser
3. Élaboration du plan de communication-marketing
- Déterminer l’axe de communication et les messages clés selon le public
- Identifier les moyens de communication les plus efficaces (PESO: payé, mérité, partagé, propriétaire)
- Atelier: Définir un parcours utilisateur
- Identifier les tactiques les plus payantes 80/20
4. Organiser la mise en oeuvre du plan de communication-marketing
- Établir des objectifs de communications mesurables alignés à vos objectifs d’affaires
- Établir l’échéancier et le budget
- Choisir les bons joueurs pour les bons projets
- Présenter le projet et mobiliser vos équipes
- Organiser le lancement des opérations
- Effectuer un suivi des livrables par phases
5. Évaluer la performance
- Choisir les moyens d’évaluation
- Mesurer l’atteinte des résultats : l’importance des bilans de projet
- Communiquer les apprentissages et les succès
6. Préparer l'avenir
- Rendre le processus agile
- Le marketing 5.0 et marketing Quantum – les robots au service des communications
Documents partagés lors de la formation
- Une cartographie actuelle du modèle PESO
- Un aide-mémoire pour une présentation exécutive du plan de communication-marketing
- Un aide-mémoire du parcours utilisateur
- Un modèle de calendrier de contenu annuel
- Un aide-mémoire pour la mesure de performance
- Diapositives présentées lors de la formation
- Certificat d’attestation de la formation
Satisfaction des participant·es
« J'ai adoré et c'était très pertinent dans le cadre de mon emploi. »
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