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Segmentation d’audience média : créez des offensives marketing ciblées
- 3 heures 45 minutes
Segmentation d’audience média : créez des offensives marketing ciblées
e-formation
389 $
Votre e-formation
“La moitié de l’argent que je dépense en publicité est gaspillée; le problème est que je ne sais pas quelle moitié!” Cette célèbre citation de John Wanamaker s’applique aujourd’hui plus que jamais. Les plateformes de publicité comme Google et Facebook vous offrent une large audience sur un plateau d’argent, or la difficulté est de cibler les bonnes audiences numériques afin d’optimiser chaque dollar publicitaire investi.
Cette e-formation composée de quatre chapitres vous propose un modèle de classification du parcours publicitaire des internautes, ainsi que des cas pratiques et des cas d’utilisation concrets de techniques statistiques, vous permettant de créer rapidement et avec confiance les bonnes audiences.
Cette e-formation est d’une durée d’environ 3h45, incluant des vidéos et des exercices.
Des résultats concrets
Grâce à cette e-formation, vous serez outillé·e pour:
- Analyser et identifier les potentielles actions de vos audiences
- Créer des personas pour vos campagnes
- Optimiser votre écosystème de données
Est-ce pour vous?
Cette e-formation s’adresse à toute personne qui souhaite mieux comprendre les signaux numériques des internautes afin d’améliorer la performance des campagnes numériques de son organisation. Expert·e·s en marketing et en optimisation, rédacteur·trice·s de contenu, ou encore gestionnaires de produits, l’amélioration de la relation entre l’organisation et la clientèle est un objectif important dans le cadre de leur rôle.
Les e-formations en bref
Votre plan de cours
Comprendre la segmentation numérique
- Bâtir les fondations de votre parcours en exploitant un gabarit de migration des audiences, appelé “AMFM” ou entonnoir marketing
- Explorer les deux grandes familles d’attributs de segmentation
- Savoir pourquoi et comment créer un cadre de segmentation d’audience
- Travail individuel: planification de vos messages par segment
Niveau débutant: l’analyse des segments
- Connaître la différence entre les approches d’analyses inductives et le déductives
- Utiliser les ressources en ligne pour obtenir des inventaires précis de ciblage
- Définir et comprendre l’utilisation de votre instinct en marketing
- Extraire les données dont vous avez besoin dans Google Analytics
- Calculer des distributions statistiques
- Tirer des insights de ciblage média rapidement en utilisant les distributions
- Travail individuel: calculer les distributions statistiques de vos segments
Niveau intermédiaire: démystifier l’art de l’insight
- Comprendre les concepts de lift, de propension et d’index
- Calculer la propension d’agir de vos segments
- Comprendre les 4 étapes clés pour faire un persona
- Travail individuel: calculer le lift, étape par étape
Niveau avancé: se questionner sur la maturité numérique de son organisation
- Explorer le concept de Vue Client 360
- S’interroger s’il vaut mieux louer ou acheter son centre de donnée client
- Observer un exemple d’entrepôt en utilisant des solutions gratuites en ligne
- Comprendre le parcours client et ses composantes
- Observer la grille de maturité numérique
- Travail individuel: exercice de maturité technologique
Documents partagés lors de la e-formation
- Un gabarit de segmentation d’audience à compléter pour votre marque
- Deux exercices statistiques pratique pour exploiter vos données actuelles (note : vous devez avoir Microsoft Excel pour pouvoir faire les exercices)
- Un exercice d’identification des actions prioritaires à mener
- Les diapositives présentées lors de la e-formation
- Un certificat d’attestation de la e-formation
Inscrivez-vous à la formation
La e-formation sera accessible dans votre compte pour une période d’un (1) an à partir de la date d’achat.
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