Sommet médias d'ici et publicités 2024

La dernière année a été des plus fertiles en rebondissements dans l’univers publicitaire et dans le monde des médias : La situation des médias locaux et des habitudes des consommateur·trices, l’émergence grandissante de nouvelles plateformes, technologies, règles et opportunités. Sans compter l’intelligence artificielle, l’automatisation, la donnée, sont tous des sujets qui peuplent de plus en plus nos fils d’actualités et nos pensées. Ces propositions sont-elles structurantes, importantes ou seulement des éléments qui seront vite oubliés? Quoi de mieux que de débuter notre journée en proposant d’émettre certains diagnostics, bonnes pratiques et tendances à surveiller.

Danick Archambault, Associé et directeur général, Jungle

Lors de cette conférence, Adviso vous propose un tour d’horizon des meilleures pratiques de mesure numérique. Lorsque les cookies expirent en même temps que la confiance des utilisateurs, comment obtenir leur consentement pour l’exploitation intelligente de leurs données et quoi faire avec ce data?

Ce segment explorera les stratégies mises en place par Les Affaires pour rebondir suite à la loi C18. On abordera l’importance de développer des canaux de diffusion efficaces, avec un site web au parcours utilisateur optimisé, des nouvelles infolettres ciblées et l’utilisation de l’IA pour augmenter la portée de ses publications sur LinkedIn.

Une masse importante des investissements publicitaires au Québec provient des petites et moyennes entreprises. Or, ces PME ont de toute évidence un intérêt marqué pour des solutions d’achats publicitaires simples et flexibles qui leur permettent de gérer elles-mêmes leurs campagnes. La popularité des solutions publicitaires proposées par les géants du web ne ment pas : le libre-service à la cote.

Dans ce panel, découvrez comment La Presse, CN2i et Bell se sont adaptés aux changements dictés par le marché en lançant leur plateforme en libre-service, facilitant ainsi l’accès à leur inventaire publicitaire.

Explorez les nouvelles opportunités et stratégies d’affaires que ces plateformes locales en libre-service offrent aux PME afin de dynamiser leur croissance et maximiser leurs investissements publicitaires.

Xavier Roy-Perras, Directeur général et directeur principal au développement des affaires comptes nationaux , C2NI 

Sophie Durocher, Gestionnaire principale – ventes nationales Québec, Bell Média

Philip Hould, Responsable stratégies acquisition PME- La Presse

Découvrez comment l’intelligence artificielle peut améliorer l’efficacité et la pertinence des publicités. Elle devient un outil essentiel pour des intégrations publicitaires plus flexibles, adaptées aux budgets et aux campagnes spécifiques.

Rejoignez-nous pour une exploration approfondie de l’avenir du marketing, où l’intelligence artificielle et la créativité média s’unissent pour une expérience publicitaire plus efficace et personnalisée.

Face à la surexposition publicitaire et au déficit d’attention, notamment sur le grand écran, les habitudes de consommation évoluent, créant des défis pour les annonceurs. Cette conférence aborde comment l’IA peut optimiser la diffusion publicitaire en fonction des préférences utilisateur·rices, des environnements de consommation, et en garantissant la sécurité de la marque tout en minimisant l’impact environnemental. Découvrez comment utiliser l’IA pour favoriser une approche progressive et centrée sur l’expérience utilisateur·rice et aussi répondre aux défis posés par la publicité moderne.

Jean-Martin Provencher, Directeur développement produit, Sharethrough

Dans l’ère numérique, le retail média émerge comme une opportunité incontournable pour les détaillants et sera incontestablement la plus grande vague numérique depuis les médias sociaux. Dans un contexte de protection de la donnée privée, la collaboration entre La Presse et METRO illustre parfaitement comment les acteurs locaux peuvent tirer profit de cette tendance.

En combinant la richesse des données de METRO avec celles de La Presse, cette alliance stratégique offre des solutions publicitaires innovantes et ciblées. Des campagnes efficaces, des alternatives numériques à la circulaire, en passant par des campagnes de marque sur mesure, cette collaboration locale a redéfinit l’approche marketing dans le commerce de détail.

Grâce à cette étude de cas, découvrez comment les détaillants peuvent innover tout en générant de nouveaux revenus, maximiser leur impact publicitaire, optimiser leurs investissements et s’adapter aux nouvelles habitudes de consommation dans un paysage médiatique en constante évolution.