Sommet stratégie de marque 2024 - Rediffusion

Mot d’introduction de la Vice-présidente de Formations Infopresse, Isabelle Charron

Plongez dans l’essence du marketing moderne avec cette conférence d’ouverture. Avec Marie-Claude Trudeau, consultante en stratégie, explorez l’impact des dernières annonces de grandes marques sur le “Brand Purpose”, la montée des données synthétiques, et l’équilibre délicat entre authenticité et sensibilité dans le climat social actuel. Examinez la tendance vers l’uniformisation du design et découvrez comment les alliances stratégiques de marques façonnent l’avenir. Cette conférence est votre passerelle pour saisir les tendances actuelles et éviter les pièges dans un marché en évolution, vous outillant pour construire des marques résilientes et pertinentes.

Marie-Claude Trudeau, Consultante en stratégie et chargée de cours marketing MBA-HEC

Les principes théoriques en stratégie marketing et image de marque, sont-ils obsolètes ou toujours pertinents en cette ère de grands changements ? Cette discussion réunira des experts issus de divers horizons qui requestionneront la validité de principes marketing pourtant influents depuis plus d’un demi-siècle. La règle des 4P, le concept de l’USP (Unique Selling Proposition), les dynamiques entre expérience client, employé et marque, ainsi que les « fameux » personas et modèles d’innovation seront au cœur d’un débat prometteur. Un échange qui nourrira vos discussions de pause-café et nous incitera collectivement à réexaminer les piliers de la gestion de marque dans un monde en pleine mutation.

Animation par Marie-Claude Trudeau

Joanie Dargis, Fondatrice, Pixie-Woo

Jean-Claude Kikongi, Directeur du groupe stratégique, Sid Lee

Dominic Larivée,  Enseignant en marketing au MBA à HEC Montréal et à l’Université du Québec à Trois-Rivières

En stratégie d’innovation, comment naviguer dans le flux des tendances sans perdre de vue les stratégies des marques? Plongez dans l’univers dynamique de la stratégie d’innovation avec Alexandra Latendresse, directrice de l’innovation et de la gestion de portefeuille chez Danone Canada. Explorez les synergies entre la construction de la marque et les initiatives innovantes, dévoilant ainsi une approche stratégique holistique. Cette conférence dévoilera les clés pour harmoniser l’innovation avec l’identité de la marque, offrant un guide pratique pour rester à la pointe du changement tout en consolidant la position stratégique de votre marque.

Alexandra Latendresse, Directrice de catégorie breuvages, Danone

Parfois, la crédibilité, la qualité et l’expertise ne suffisent pas pour attirer les nouveaux auditoires. Dans un contexte d’hypercompétition, Radio-Canada se doit de captiver les citoyen·nes numériques – tout ça, dans le but d’informer et de conserver une saine démocratie pour la société de demain. En 2017, le diffuseur public lance Rad, le laboratoire de journalisme de Radio-Canada. Étape par étape, on vous explique comment ils et elles en sont arrivé·es.

Gigi Huynh, Cheffe stratège innovation et numérique, Radio-Canada

Harry Julmice et Joanna Chevalier, cofondateur·trices de Never Was Average, une maison de production axée sur la communauté, partageront leurs mentalités et bonnes pratiques pour s’engager authentiquement dans le changement social, en mobilisant diverses communautés, tout en révélant les pièges à éviter pour développer une marque engagée et inclusive.

Harry Julmice, CEO et producteur exécutif, Never Was Average

Joanna Chevalier, Directrice de la création, Never Was Average

Les entreprises orientées vers les consommateurs (B2C) ciblent des individus, tandis que les entreprises orientées vers les entreprises (B2B) ciblent d’autres entreprises. Ces différences impactent donc fondamentalement les stratégies de marque et de marketing. La cible des entreprises B2B implique plus d’interlocuteurs, un processus d’achat plus long et complexe, basé sur la rationalité, la rentabilité, la qualité des relations et la création de partenariats solides. Dans ces conditions, comment bâtir une marque forte? Rejoignez notre discussion approfondie pour explorer comment le processus d’achat B2B complexe implique non seulement des utilisateurs finaux mais également des influenceurs et des décideurs. Découvrez comment ces rôles distincts influent sur les stratégies de marque, les messages, et les relations avec les clients dans le contexte exigeant du B2B.

Animation par Arnaud Granata

Sheila Morin, Cheffe exécutive du marketing (CMO), Coveo

Jonathan Laberge, Fondateur, Jonathan Laberge Stratégies

Guillaume Parent, Président et cofondateur, Gallea

Dans ce segment, nous explorerons l’intégration approfondie de la stratégie de marque dans chaque facette du modèle d’affaires du Strøm spa nordique. En mettant en lumière cette synergie, nous dévoilerons comment une approche réfléchie du positionnement influence chaque élément, du design des espaces à l’offre de services, reflétant ainsi une identité de marque distinctive. Cet alignement stratégique consolide l’engagement envers une expérience client cohérente et immersive, cruciale en période de forte croissance.

Émilie Lefebvre-Morasse, Vice-Présidente marketing et ventes, Strøm spa nordique