Sommet tendances marketing

Deloitte publie annuellement les tendances de différentes industries, incluant le marketing. Les tendances du marketing qui seront présentées s’appuient sur une enquête auprès de 1100 cadres du monde entier et mettent en lumière quatre axes critiques qui différencient les entreprises à forte croissance du reste. Lors de cette allocution d’ouverture, Vahé Kassardjian, Directeur chez Deloitte, survolera ces quatres axes, les mettra en perspective des tendances du passé et commentera l’évolution de ces tendances tout au long de la dernière année.

Vahé Kassardjian, Directeur, Deloitte

L’utilisation des technologies d’intelligence artificielle (IA) a bouleversé le domaine du marketing et des communications, principalement dans la dernière année. L’IA générative est maintenant largement utilisée pour produire du contenu, pour aider les organisations à personnaliser l’expérience client, et pour automatiser certaines tâches. Or, comme toute disruption technologique, ces changements viennent avec une certaine incertitude et des questionnements éthiques. Ce panel d’expert·es vise à explorer les utilisations multiples de l’IA en marketing et en communication, en plus de couvrir les implications managériales, stratégiques et surtout éthiques des outils d’IA.

Animation par Pierre-Luc Paiement, Président & co-fondateur, Frank

Maxime Cohen, Professeur, l’Université McGill & Directeur de l’IA, Intégral

Catherine Turp, Directrice Exécutive création & innovation, Moment Factory

Natalie Rivière, Présidente directrice générale, Commetta

Fort du succès de la première édition de son étude numérique 2023, Léger DGTL est de retour avec une toute nouvelle édition! En 2024, l’étude va au-delà des frontières et s’intéresse aux comportements en ligne des Nord-Américains. Découvrez les perspectives canadiennes et américaines sur la sécurité des plateformes numériques, leurs habitudes de consommation et beaucoup plus:

• Font-ils toujours confiance aux réseaux sociaux et au contenu en ligne?
• Quelles plateformes émergentes gagnent du terrain au détriment de leurs concurrentes?
• Quelle est leur attitude face au contenu de marque et à la publicité en ligne?

Sarah Mottet, Directrice générale, Léger DGTL

Boris Ung, Directeur de la stratégie numérique et du développement des affaires, Léger DGTL

Le marketing de contenu est désormais incontournable, mais il faut savoir comment le rendre efficace. Celui-ci aide les entreprises à attirer, engager et fidéliser leur public en créant et en partageant du contenu pertinent et utile. Pour les entreprises de toutes tailles et diverses organisations, il offre une opportunité de résoudre des problèmes spécifiques, de renforcer leur image de marque et d’augmenter leur visibilité locale, contribuant ainsi à la croissance et à la fidélisation de la clientèle.

Animation par Arnaud Granata, Président, Formation Infopresse

Marlène Hins, Vice-présidente marketing et innovation, Lassonde 

Nathalie Binda, Vice-présidente marketing & digital global , Kombi Canada

Michèle Meier, Directrice des communications et du marketing, Musée des beaux-arts de Montréal

Courte allocution d’une dizaine de minutes par notre partenaire TV5

Evelyne Morrisseau, Directrice principale, Développement commercial, TV5 & Unis TV

Au cours de cet atelier intéractif, Caroline Khangi, experte en tendances au sein de l’agence Cossette, démystifiera l’utilisation de tendances en contexte stratégique et créatif, surtout lorsqu’il est question de bien outiller des marques dans leurs conversations quotidiennes avec les consommateur·trices. Avec des exemples performants à l’appui, l’auditoire sera invité à soumettre leurs propres idées d’applications en réponse à une tendance observable dans notre marché. Saurez-vous être assez audacieux·ses à titre de « marketeurs » innovant·es?

Caroline Khangi, Experte recherche et tendance, Cossette

L’intégration des facteurs ESG (environnementaux, sociaux et de gouvernance) au cœur des réflexions des entreprises est désormais un incontournable afin d’arriver à concevoir une stratégie de croissance durable. Pour assurer une transformation efficace, crédible et mobilisante, les bases de la transformation doivent découler d’une vision, mission et stratégie d’entreprise imprégnées de ces facteurs. À ce niveau, Les Producteurs de lait du Québec ont réagi au déclin de leurs parts de marché en amorçant un grand chantier de transformation durable dont la première partie visait à structurer leur approche pour améliorer l’impact environnemental du secteur. C’est à travers la campagne publicitaire «On élève la barre» que cette approche visant à faire connaître leur engagement d’atteindre la carboneutralité grâce à quatre piliers d’actions environnementales a été communiquée. Cette offensive a été le plus grand succès commercial de l’organisation depuis plus d’une décennie et a réussi à sensibiliser avec succès les consommateur·trices (91% des répondants) à leurs efforts environnementaux et à leur engagement continu.

Philippe Goudreault, Directeur stratégie, LG2

Julie Gélinas, Directrice marketing, Les Producteurs de lait du Québec

Ça y est, nous sommes définitivement rendus à un point de bascule. Ce fut trop facile, pendant trop longtemps d’avoir la donnée client et d’en faire un usage abusif. Certains marketer perçoivent la réglementation sur la vie privée comme une contrainte opérationnelle et d’autres vivent l’érosion de leurs revenus avec la disparition des cookie tiers.

Et si l’on transformait tout cela en opportunité d’affaires? En opportunité d’apporter plus de sens à notre métier?

Lors de cette conférence, le duo Adviso et Optable vous démontrent les 5 meilleures pratiques du marketing centré sur le respect de la vie privée. Ce, appuyé par des cas concrets faisant la démonstration de l’augmentation des taux de conversion ainsi que des gains notoires côté équité de marque.

Vlad Stesin, Co-fondateur & chef de la stratégie, Optable

Moulaye Traore, Vice-président données et expérience client, Adviso